9月20日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在“亚洲品牌大会”上，发布了2023年“亚洲品牌500强”榜单，“鄂尔多斯”品牌荣登榜单。
《亚洲品牌500强》由世界品牌实验室通过对亚洲品牌的市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力三项指标综合考核评选而出，其专家团队来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等知名学府。如今，世界品牌实验室的评估成果已成为众多企业在并购过程中评估无形资产的重要依据。2023年，世界品牌实验室对亚洲2000多个知名品牌进行了评分，共有20个国家和地区的500个品牌入选《亚洲品牌500强》，鄂尔多斯位列榜单第268位，排名较2022年提升3位。
鄂尔多斯作为中国本土品牌，曾经以央视黄金时段的广告“鄂尔多斯，温暖全世界”被世人熟知。40年来，在不断提升自身产品力、制造工艺、科技创新的同时，探索出了一条属于自己的品牌塑造个性化法则，综合品牌力不断攀升。今年6月公布的《中国500最具价值品牌》分析报告显示。“鄂尔多斯”品牌价值已达1565.69亿元，连续17年蝉联纺织服装行业第一。
据介绍，鄂尔多斯的品牌塑造围绕产品设计、品牌传播和渠道体验三个维度展开。在产品层面，以创意拓宽设计的边界，通过个性化表达展现品牌独特性。鄂尔多斯五品牌矩阵，均打造了独有产品系列，如1436 无染藏墨系列、ERDOS E系列、鄂尔多斯1980 真爱系列、BLUE BY BLUE ERDOS 系列及erdos KIDS 新生儿系列，彰显个性化表达，为不同的消费者圈层提供更多元的设计，以满足消费者个性化需求。
此外，选择与品牌理念契合的明星、设计师，在保持品牌理念定位不变的前提下，通过跨界合作来拓展设计边界，为消费者提供更具创意选择的同时，鄂尔多斯希望通过品牌力的集结，助力新锐设计师的成长。2023年，1436再度携手Uma Wang发布联名系列，在自然万物中寻求灵感，呈现羊绒的美好；ERDOS则携手独立设计师品牌RUOHAN推出胶囊系列，共同构想关于羊绒本真的故事。
在品牌传播上，鄂尔多斯通过事件营销+明星破圈的策略，将线下活动和线上活动联动起来，集中传递品牌理念，打造品牌影响力。2023年8月，鄂尔多斯携手媒体邀请头部KOL，溯源羊绒产业链可持续发展的最前端。通过多视角、多形式的传播向公众讲述了鄂尔多斯长期坚持可持续发展的努力、在羊绒供应链源头的可持续尝试，在业内引发了广泛关注和讨论。
图片来源：中国国家地理·地道风物
而在渠道体验上，鄂尔多斯以消费者体验为中心，打通线上线下触点，构建全域营销体系，鄂尔多斯开展了“涟漪计划”，以消费者的83个触点为基础，为消费者全旅程全渠道提供无缝的消费体验。
一直以来，鄂尔多斯都为自己是中国品牌而感到骄傲和自豪，并从激发创意、创意管理层面出发，不断拓展品牌边界，兼收并蓄，提升品牌的竞争力和影响力。未来，鄂尔多斯将继续以国际化的视野、可持续的发展眼光、创新的行动塑造品牌，将鄂尔多斯打造成可持续的民族品牌，做成世界品牌，立民族志气，让“鄂尔多斯，温暖全世界”以更崭新的方式走向世界。
